Skitiga jeans med älgblod blev kassako
Jeans med märken från en snusdosa och intorkat älgblod från Jämtland blev hippa designerplagg. Oskar och Anton Sommarlund startade jeansföretaget Denim Demon med inspiration från samiska släktingar.
Två bröder från en Stockholmsförort ville börja tillverka jeans. Men Oskar och Anton Sommarlund visste inte då, för sex år sedan, hur slitningen skulle se ut. Lösningen blev att vända sig till sina samiska släktingar i Jämtland, rapporterar SVT:s Kobra.
Ladda varumärket
– Det började väl egentligen med att vi ville göra jeans men inte bara jeans utan vi vill ladda hela varumärket med något mer. Man önskade att man hade haft en släkt med 150-årig jeansproduktion i ryggen, vilket vi inte hade. Utan det vi hade var samiskt påbrå, berättar Oskar Sommarlund i Kobra.
Släktingen Janåke Johnsson och två andra renskötare fick använda jeansen i sex månader utan att tvätta dem. För Kobra berättar han om hur intorkat älgblod från älgjakten och en snusdosa i ena fickan gjorde avtryck på jeansen.
Skickades till Japan
När jeansen var färdigslitna skickades de till Japan. Där kopierades slitningen och tillverkades i 70 exemplar. För 3 500 kronor per jeans kunde sedan trendiga storstadsbor köpa byxor med renskötarnas slitning.
