De vill inspirera om livet på landet

Helena Löfstedt och hennes man Jörgen bor på en vacker gård, målad i faluröd färg med vita knutar, i lilla byn Västerås, 1,5 mil utanför den västerbottniska orten Bjurholm.

– Sveriges minsta kommun, alltså sett till antalet invånare, säger Helena med stolthet i rösten.

Uppväxt i centrala Umeå har hon sedan barnsben drömt om att en dag bo på landet, och för 15 år sedan slog drömmen in när hon och Jörgen flyttade in på gården.

[fakta]

Startade ett konto på Instagram

När Helena för tre år sedan var mammaledig med sitt andra barn startade hon ett konto på Instagram där hon la upp bilder på renoveringen och inredningen av gården.

– Jag har alltid haft ett inredningsintresse men aldrig haft någon att dela det med. Jag jobbar som yrkeslärare och utbildar anläggningsmaskinförare så min vardag är väldigt grabbig, säger Helena.

[instagram_embed insta_url="https://www.instagram.com/p/BxK55anFIYm/"]

Efter ett år märkte hon hur antalet följare växte kraftigt. När siffran närmade sig 10 000 fick hon plötsligt flera mejl från företag som ville samarbeta med henne.

– De sa att de ville visa upp produkter i mitt hem. Jag förstod ingenting, blev nästan lite rädd och undrade "vad vill ni mig?", säger Helena och skrattar.

Hon som inte visste vad en ”influerare” var hade plötsligt blivit en.

Ny branschorganisation

Linda Hörnfeldt har stenkoll på den nya yrkesgruppen. Hon är grundare av branschorganisationen Influencers of Sweden och började själv att blogga redan i början på 2000-talet.

– Då var vi bara ett litet community av bloggare, men jag förstod direkt att det var framtiden, säger Linda.

Antalet bloggare, videobloggare och sociala medier-profiler växte i antal med åren, spred ut sig på fler plattformar och smälte till slut samman till det gemensamma epitetet ”Influerare” – ordet hamnade på Språkrådets nyordslista 2016.

– Branschen var länge rörig, "vilda västern", och det är den väl även i dag i viss mån. Så tanken med Influencers of Sweden är att skapa en plats där man kan prata om sitt jobb, få stöd och råd när det kommer till såväl juridiken som sitt eget värde i pengar, säger Linda, som bott i Stockholm i tolv år men för ett år sedan flyttade hem till Örnsköldsvik.

Läs också: Edvins obemannade butiker gör succé

Läs också: Sofie, 35, bor ensam i en stuga vid fjället

Läs också: Här är fler landsbygdskonton att följa på Instagram

Läs också: Deras protestvideo mot skolnedläggningarna i Luleå gör succé

[fakta]

Kontaktnät i Stockholm

Precis som Helena bor Linda i ett vackert trähus på landet – men ett gulmålat i Kvaved utanför Örnsköldsvik.

– Jag var klar med Stockholm och jag är jättetacksam över åren där. Jag nätverkade mycket, var på många influencersträffar och mötte PR-företag. Utan det hade jag inte haft den positionen jag har i branschen, säger Linda, som har skrivit boken ”Yrke: Influencer” (Brombergs), och även suttit med som expert i finansdepartementets utredning ”Ett reklamlandskap i förändring”.

[instagram_embed insta_url="https://www.instagram.com/p/BwzEKSnlEAg/"]

Kommit närmare sina följare

Under året som Linda har varit tillbaka i Örnsköldsvik har hennes kanaler fått en annan inriktning.

– Jag skulle säga att jag fått en närmare relation till mina följare. Nu delar jag med mig av en vardag fler kan relatera till. Förr var det mer kändisar, galor och event, nu är det jag och min hund i skogen, mina vänner, och när jag sitter framför datorn och pratar. Igenkänning och vardagsnärhet tror jag bygger en starkare relation, säger Linda.

Förutom att jobba med sina egna kanaler tjänar Linda pengar på att hålla föreläsningar om sociala medier, så kallade online-utbildningar. Ofta spelas de in vid datorn i köket. I bakgrunden syns en sprakande vedkamin, ibland skymtas hunden Leia när hon tassar förbi på golvet.

Inte lika roligt med mångmiljonsvillor

Helena Löfstedt tror – precis som Linda – att en viktig ingrediens i framgångsreceptet Influerare är igenkänning. Helenas hem är ombonat, lantligt – och uppnåbart. Det är inte ett hem fyllt med designermöbler i en paradvåning på Östermalm i Stockholm eller en mångmiljonvilla i Los Angeles.

– Visst kan det vara fascinerande att kika in i sådana hem, men jag själv föredrar att följa konton som visar hem som ligger närmare mitt eget, säger Helena och nämner en till framgångsfaktor: drömmen att bo på landet.

– Det är många som drömmer om att bo så här, med ängar och skog runt knuten, och därför följer mig.

Träffar sällan influerare

Helena Löfstedts följarskara har fortsatt att öka, i dag till cirka 230 000 följare, och hon räknas som en av Sveriges främsta influerare i kategorin inredning. Hon bli ofta bjuden på PR-event, galor och andra tillställningar – men de är nästan alltid belägna i Stockholm.

– Det är väl den enda nackdelen med att vara en influencer på landet, att man inte träffar så många andra influencers, säger Helena.

Vill dela med sig av kunskapen

Helena vill få med fler som bor på landet på ”influerar-resan” och har därför startat företag där hon jobbar med marknadsföring och föreläsningar.

– Det är en tuff bransch, många företag vill utnyttja en och det gäller att våga stå upp för sig själv och värdesätta sin tid och det varumärke som man har byggt upp, säger Helena.

Idéer för landsbygden

För ett tag sedan var hon talare på ett event i Bjurholm som handlade om digitalisering för landsbygden.

– Jag har så många idéer för landsbygden. När jag kör förbi de små butikerna inne i Vännäs på väg till jobbet tänker jag ofta på hur mycket större kundkrets de hade kunnat få om de jobbade effektivt och strategiskt med sina sociala medier, startade en webbshop och började samarbeta med influencers. Det skulle kunna gå hur bra som helst! Gud vad mycket kul man skulle skapa!