Barr i brallan! Nu ska norrländska skogar bli kalsonger
Gran och tall från de norrländska skogarna ska säljas på NK i Stockholm – som kalsonger. Idén kan låta galen men är högst seriös och bakom står två entreprenörer från Härnösand.
Barrskogen är en av Sveriges viktigaste exportvaror och har byggt delar av den välfärd vi lever i idag. Men att göra kalsonger av gran och tall är inget som träpatronerna har försökt med tidigare.
Nu ska Niklas Gilmark och Stefan Söderberg, båda med rötterna i Härnösand, göra just detta med träd från de norrländska storskogarna.
– Jag läste om underkläder tillverkade av bambu och kom på att man kunde göra samma sak av vilken cellulosa som helst. Kopplingen till den svenska skogen var självklar, säger Niklas.
"Handlar om det norrländska"
Varför heter ni Allvar?
– Vi bygger varumärket på mörkret och allvaret som skogen förmedlar. Det handlar i grunden om det norrländska, att inte alltid se saker från den ljusa sidan men samtidigt vara nöjd med det. Jag tror att man mår mycket bättre om man befinner sig nere på jorden och kan vara nöjd med det enkla.
Niklas har läst på Handelshögskolan i Stockholm men som barn sprang han runt i den ångermanländska skogen och hjälpte till med röjning och plantsättning i familjens skog.
Han fick idén till kalsongerna samtidigt som Stefan Söderberg precis tagit ett steg tillbaka från succékantade klädmärket Hope som han startade för 14 år sen.
Frågar om ursprung
De kände inte varandra tidigare men när Niklas tog kontakt tändes något hos Stefan och tanken om hållbart producerade kläder med en tillverkningsprocess som både stödjer, fick dem att satsa.
– Detta är först och främst en modeprodukt. Inom alla andra branscher pratar man ursprung, framförallt inom livsmedel, men väldigt sällan i klädindustrin. Vi har märkt en stark efterfrågan kring ursprung från kunderna.
Och vem är er kund?
– Våra kunder vill ha underkläder som alla andra men söker också något mer. De är intresserade av produkter som har någon typ av själ och ser ett värde i att veta var råvaran kommer ifrån, säger Niklas.
Läs även: Skitiga jeans med älgblod blev kassako
Byter ut bomullen
Tricket med att byta ut bomullen är att utvinna cellulosa ur trädet och just det görs på sulfitfabriken i Domsjö utanför Örnsköldsvik. Av cellulosan görs viskos som sedan blir till kalsonger.
Lanseringen sker den 21 mars och underkläderna säljs till en början på NK i Stockholm och via Allvars webbshop. I framtiden vill Niklas och Stefan utöka produktionen till t-shirts och senare damkläder.
– I framtiden kommer vi dessutom att kunna berätta exakt vilket hygge träden kommer ifrån till varje kalsong. Skogsbolaget Holmen levererar träden till Domsjö och kan sätta ut koordinater som sedan stämplas på produktens kartong.
